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微信推出视频号是为了抵御《和平精英》和《王者荣耀》的敌人?

发布者:乐猫彩票-乐猫彩票官网-乐猫彩票app-乐猫彩票下载 浏览13次 【2020-02-01 10:08:06】

  张小龙在 2020 微信公开课 Pro 的视频演讲中提到的微信的短内容,以视频号的形式开始了内测。为什么在这个时间节点推这个功能?

  从腾讯的业务构成不难理解,商道童言(Innovationcases)查询腾讯2019年年中财报已经体现出在游戏和社交方面的收入已经放缓,但仍然是主营收入。

  据知名移动应用数据分析公司Sensor Tower公布的2019年12月份全球手机游戏营收排行榜。前五名分别是《和平精英》、《王者荣耀》、《部落冲突》、《糖果缤纷乐》、《Roblox》,总排名前两名依旧稳稳地是《和平精英》、《王者荣耀》两款腾讯游戏,其中《和平精英》在12月份赚了1.48亿美元(约10亿人民币),比去年同期增长了4倍,而《王者荣耀》赚了1.39亿美元紧跟其后。也就是说,这两款游戏一个的收入,就是腾讯在游戏方面收入的近三分之一。

  虽然《和平精英》和《王者荣耀》相比去年,也就是一二位互换而已,但各方面的信息均反映出收入在放缓,也就是意味着用户在流失。

  不久前另外一份《手机游戏流失用户研究报告》对腾讯的这两款热门手游进行了分析,调研方极光大数据针对《王者荣耀》和《和平精英》的用户流失情况进行统计,从数据结果来看,两款游戏的用户月流失率大概在 10-15% 之间。

  其中《和平精英》的情况较为复杂,综合多方因素,腾讯将原名《绝地求生》改为《和平精英》,同时进行内容、设定等诸多改动,并加入充值业务,当时曾出现过一轮明显流失,之后才趋于稳定。

  从《和平精英》用户流失的去向来看,近五成流失用户都在游戏之外的娱乐项目上,比如短视频、小说和电影电视剧等,实际上玩其他竞品游戏的并不多。

  而《王者荣耀》已经运营一段时间,近四成流失用户都是超过一年以上的老玩家,流失主因集中为“玩腻了”。在这批流失用户中,有45%的用户同样转向短视频、在线阅读和电影,此外还有近三成转向了家庭生活和工作。选择了其它游戏的用户其实也不多。

  结论是显而易见的,这些已成现象级的游戏来说,真正构成竞争的并不是竞品,而是来自跨界的竞争威胁。就像真正冲击了康师傅、统一方便面市场的,是饿了么和美团的送餐业务;影响了箭牌口香糖营收的,是支付宝和微信支付。即使当前网络视频巨头之一的Netflix,也面对类似的问题,“我们获得了消费者的屏幕时间,并与众多竞争对手拉开了距离。如今我们与《堡垒之夜》游戏的竞争,远比和 HBO 的竞争要激烈。”Netlix认为,如今用户的时间已经变得零散,虽然不同厂商做的并不是网络视频,大家最终目标是一致的:取悦消费者,然后占据用户更多的时间。

  其原理很容易理解,假定某人一般情况下的娱乐时间是固定的,当他开始一个新的视频、游戏等娱乐项目,自然会缩短甚至是放弃另一个原本的娱乐项目。

  任天堂总裁古川俊太郎也认同这个观点,对于当前数字媒介相互竞争的现象,他认为消费者已经拥有各种各样的娱乐项目,游戏不但要和同行竞品抢夺用户,也要在和影视、音乐等其它媒介争抢用户。

  所以,回到题目的问题,这一切解释也就很合理了,大湾区创新战略研究会高级研究员骆仁童认为:无论是微信,或是《和平精英》和《王者荣耀》,他们都在共同面对以短视频为主的社交冲击,所以,微信很自然的推出了视频号,假如以后《王者荣耀》的主策Donny说,抖音是《王者荣耀》主要竞品,这也没有什么奇怪的了。